2021-12-29
快手(1024.HK)跌4.9%，報68.95元，最低價68.65元，創１個月新低。
美團(3690.HK)與快手(1024.HK)日前宣佈達成互聯互通戰略合作。美團在快手平台上線小程序，為快手用戶提供美團的一系列服務。
光大証券發表研究報告指出，美團和快手達成合作是反壟斷政策「互聯互通」導向下的積極響應。對美團而言，與快手達成合作使得美團進一步觸達快手用戶，據Questmobile 數據顯示，快手今年9月MAU達到4.16億人，同期美團MAU為3.57億人。對於快手而言，美團深耕本地生活多年，將有效對接快手平台上客戶的服務需求，為快手提供了新的流量變現的途徑。
報告指，快手的內容創作能力將賦能美團到店業務，有助於本地生活服務商家鏈接「內容種草」等多元場景下的增量需求。短視頻平台能提供更加直觀和沉浸式的種草體驗，對於商戶來說是有效的拉新渠道，而美團的套餐業務則有助於提升用戶的忠誠度與複購率。因此，對於商戶而言，美團與快手合作將提升商戶廣告投放效率，提升美團到店業務入駐商戶的ROI，從而提升商戶購買美團廣告的意願。
不過，報告亦作出風險提示，包括業內競爭加劇，社區團購前期投入過高，直播電商衝擊和監管風險。
瑞銀指，快手(1024.HK)近日宣布達成戰略合作，美團將在快手開放平台推出美團小程序，美團商家將可展示商品、線上交易與售後服務。
該行指，美團已推出食物外賣小程序，預期未來將擴展至到店、酒店及旅遊服務，認為美團強大的外賣及本地服務業務組合可彌補快手的用戶變現率不足問題。
瑞銀指出，短視頻及電商直播仍將是未來主流，快手用戶瀏覽時間份額高於公司於線上廣告和電商市場的佔有率，預期快手將通過與美團的合作加快變現，並對抗兩者的共同競爭對手字節跳動，惟現階段難以量化合作所帶來的效用。
騰訊在快手(1024.HK)的持股比例約為17.42%, 之前騰訊(00700.H)宣布實物分派分派京東(9618.HK) 作特別息。
Source: ETNET
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