2021-12-29
快手(1024.HK)跌4.9%,报68.95元,最低价68.65元,创1个月新低。
美团(3690.HK)与快手(1024.HK)日前宣布达成互联互通战略合作。美团在快手平台上线小程序,为快手用户提供美团的一系列服务。
光大证券发表研究报告指出,美团和快手达成合作是反垄断政策「互联互通」导向下的积极响应。对美团而言,与快手达成合作使得美团进一步触达快手用户,据Questmobile 数据显示,快手今年9月MAU达到4.16亿人,同期美团MAU为3.57亿人。对于快手而言,美团深耕本地生活多年,将有效对接快手平台上客户的服务需求,为快手提供了新的流量变现的途径。
报告指,快手的内容创作能力将赋能美团到店业务,有助于本地生活服务商家链接「内容种草」等多元场景下的增量需求。短视频平台能提供更加直观和沉浸式的种草体验,对于商户来说是有效的拉新渠道,而美团的套餐业务则有助于提升用户的忠诚度与复购率。因此,对于商户而言,美团与快手合作将提升商户广告投放效率,提升美团到店业务入驻商户的ROI,从而提升商户购买美团广告的意愿。
不过,报告亦作出风险提示,包括业内竞争加剧,社区团购前期投入过高,直播电商冲击和监管风险。
瑞银指,快手(1024.HK)近日宣布达成战略合作,美团将在快手开放平台推出美团小程序,美团商家将可展示商品、线上交易与售后服务。
该行指,美团已推出食物外卖小程序,预期未来将扩展至到店、酒店及旅游服务,认为美团强大的外卖及本地服务业务组合可弥补快手的用户变现率不足问题。
瑞银指出,短视频及电商直播仍将是未来主流,快手用户浏览时间份额高于公司于线上广告和电商市场的占有率,预期快手将通过与美团的合作加快变现,并对抗两者的共同竞争对手字节跳动,惟现阶段难以量化合作所带来的效用。
腾讯在快手(1024.HK)的持股比例约为17.42%, 之前腾讯(00700.H)宣布实物分派分派京东(9618.HK) 作特别息。
Source: ETNET
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